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激情综合s类型 _蔡徐坤任NBA形象大使半年,球迷们是怎样反应的呢?要理性的分析

我们很多球迷朋友,也都是喜欢打篮球的朋友,在球场也肯定能听到一些话语“你打球太像蔡徐坤了”,这究竟是什么意思呢,我女朋友也这样问过我。介于她是个00后小妹妹,我不好把事情告诉他,我就说“蔡徐坤是NBA形象大使,大家觉得他打得很炫”,女朋友听了,微微一笑。

哎呀,男人的篮球世界,女人不懂,这样说应该是比较好的,大家说对吧?

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我们喜爱的球员是这样的

对于什么叫“形象大使”?我特意查了一下,定义就是:以个人形象及影响力为某个领域,企业或者产品等进行推介宣传。

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我们的联哥

所以NBA这次请蔡徐坤做春节形象大使目的明确,简单地说,就是蔡徐坤红,流量大,就是微博那种动不动数千万转载,点赞,评论这样的。根据数据显示蔡徐坤在2018年度的流量的确很高,热搜不断,拥有微博转发破亿这样的顶级流量。从这个角度看,是NBA想蹭蔡徐坤的热度,大家说对吧?

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还是很美的对吧

其实NBA也的确把握到了这样的一个趋势,体育+娱乐,今年爆红的综艺《这就是灌篮》就是体育+综艺,腾讯的超级企鹅系列等也是一样。或许很多上场打篮球的球迷并不怎么喜欢看这样的节目,但是数据显示,这两个节目都爆红,数千万人观看。

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这就是灌篮节目

体育加娱乐在国际上也是大趋势,不管是NFL超级碗,还是像NBA名人赛。这个对于NBA联盟管理者们都是很明确的,就是为了破圈,为了让本来不是体育用户通过自己熟悉的领域了解体育,扩大球迷群体,一个人的兴趣爱好不是封闭的,是可以多样的,所以篮球这块的高层对圈外的人是务必的垂涎,尤其是年轻人,而爱好娱乐的,正好就是这么一大群体,所以NBA管理层这边选择蔡徐坤也是没有错的,他们要的就是强强联合。

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那NBA管理层这个决定达到了预期的效果了吗?一个策略,是否成效一般有两个衡量的地方,一个就是传播度(知名度),第二就是美誉度。

传播度这里应该是达到了一定的预期,毕竟这个宣传片的播放量还是非常高的,也有非常多的人参与到了这个事情的议论上,相信你现在看到我这个文章,也是知道了蔡徐坤和NBA之间的关系

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但是,在美誉度上,相信是没有达到预期效果的,第一,相信没有太多人是因为蔡徐坤喜欢上看篮球的,第二,相信没有太多人因为蔡徐坤而对NBA有更多的好感。所以NBA在这点上是没有赚到好处的。反而可能对联盟还会有一定的负面影响,毕竟篮球是热血,激情,勇猛,战斗的。由于蔡徐坤的形象,较为中性,所以在蔡徐坤的粉丝群体中,女性居多,青少年居多,男女比例或许连1比99都没有,几乎全是女粉。那饭圈的小迷妹们,会因为蔡徐坤拍一个广告去看NBA吗?估计,因为欣赏和喜欢篮球还是有一定的门槛在的,想做一个倒流真的没那么容易,所以这次选出来的大使真的很难帮助NBA达到期望的破圈转化吧。

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我们也时而看看微博下的评论,虎扑的评论,我们也参与到一些篮球的讨论,也会在球场上听到关于蔡徐坤的一些议论。总结起来就是:蔡徐坤是谁!为什么要找他!他看篮球吗!气质不硬朗!蔡徐坤和篮球,除了那段尴尬的视频,找不到什么联系。

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我们的热血篮球灌篮高手

大家有遇到过这样的吗?原来不关注NBA的朋友或者小孩,因为看到蔡徐坤的宣传片,突然跑过来想和我们一起学球看球。心里不由感叹:又多了一个球友,真好


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